Zo gaat het.
Uitzoomen, kiezen, neerzetten. In acht weken staat er een merk, een verhaal en een site die bij elkaar horen.
[ stap een ]
Uitzoomen.
Ik begin niet bij kleuren of een logo, maar bij wat er al is: een goed gesprek. Waar begon dit bedrijf, wat kun jij dat de rest niet kan, waar loop je klanten mis, wat moet iemand na drie seconden op je site denken, en wat mag weg, ook al hangt er geschiedenis aan. Daarna duik ik in je site, je aanbod, je taal en je markt. Wat daaruit komt is het merkfundament: de plek waar je staat, wat je claimt, en waarom die plek vrij is.
- positioneringWaar je staat, wat je claimt, en waarom die plek vrij is.
- merkfundamentWat je bent, voor wie, waar het wringt en waar je heen kunt.
- kernzinnenDe zinnen die overal terugkomen, in jouw stem geschreven.
- wat weg magWat je nu doet dat je positie verzwakt, met de reden erbij.
[ stap twee ]
Kiezen.
Hier gaat het bij de meeste bureaus mis: je krijgt een pdf met moodboards en moet iets goedkeuren dat nog niet bestaat. Bij mij krijg je meerdere merkrichtingen die al leven in de browser. Je klikt, scrolt, en voelt wat past. Hieronder vier richtingen zoals ze in een kiesronde naast elkaar liggen: kleur, letter, ruimte en toon. Klik erdoorheen en voel welke bij je past.
Altijd een
stap vooruit
en scherp.
Wakker
worden met
je merk.
Vooruit met
je mensen.
Niets te
bewijzen.
Koel, scherp, zakelijk.
Beeld vult het scherm, de kop staat onderin en de kleur doet het werk waar de woorden zwijgen. Weinig lucht, strak raster, één italic regel als accent. Voor wie serieus genomen wil worden voordat het gesprek begint.
Wakker en eigentijds.
Geen beeld op de achtergrond maar een licht vel, met de kop als grootste ding op de pagina en één fel accent als markering achter de woorden die ertoe doen. Voor wie een markt vol grijze pakken wakker wil maken zonder te schreeuwen.
Kalm en menselijk.
Dezelfde opbouw als de eerste, maar zachter: een zwevende navigatie met ronde hoeken, warm groen en veel lucht om de kop. Voor wie vertrouwen wint in het gesprek en dat ook op de site wil laten voelen.
Alles uit typografie en ruimte.
Geen kleur die het werk doet. Een dunne, zeer grote letter over de volle breedte, kleine gespatieerde labels en zwart-witbeeld. Voor wie rust uitstraalt en niets te bewijzen heeft.
Bij de laatste ronde won kobalt, met de rust van monochroom erin. Zo werkt het meestal: één richting wint, en het beste van een tweede gaat mee. Wat overblijft is geen smaak, maar een keuze die je kunt uitleggen.
[ stap drie ]
Neerzetten.
De eerste versie maak ik zelf, van merk tot verhaal tot site, zodat je niet reageert op een schets maar op iets echts. Jij kijkt, ik scherp bij, en in acht weken staat het er. Wat er dan staat, hoort bij elkaar: het logo, de zinnen en de site zeggen hetzelfde.
Merkwordmark, kleur, typografie, beeldlijn
Verhaalpositionering, kernzinnen, alle teksten
Siteontwerp, bouw, techniek, livegang
Wil je zien wat dat oplevert? Bekijk het werk.
[ twee manieren ]
Twee manieren, één handschrift.
Het traject
Alles in één keer neergezet: merk, verhaal en site, als één geheel. Daarna kun je er jaren mee vooruit.
De rol
Ik bepaal de richting, jouw team maakt het waar. Elke maand keuzes en scherpte, zonder dat je daar zelf een strateeg voor hoeft aan te nemen.
Zonder team is het traject de vorm. Met een team de rol, of eerst het een en dan het ander.
